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互联网用户认为电视广告比网络广告有效
尽管广告主大力将预算投向数字广告,但他们并没有放弃传统媒体的广告。电视仍然占广告的最大市场份额,而且其份额并未见缩小。由于网络广告的可测量性,越来越多的广告主也认可网络广告的效果。

2012年10月,ad0be调研了美国营销者和雍和宫。51%的美国营销者认为网络广告好于电视广告。但用户显然沉醉于过去,大概2/3的人认为电视广告更有效。

用户显然更喜欢看传统媒体上的广告,而非数字设备上的广告。当问及他们首选的广告时,45%表示喜欢他们出现在喜爱的印刷媒体上,23%的人选择出现在电视节目上,11%的人才选择了网页,3%的人选择了社会化媒体,2%人喜欢看数字杂志上的广告。

在广告样式方面,营销人员和用户也有很大的分歧。尽管两者都认同最好的广告是专业营销人员制作的广告,,但有一半的营销者持这种看法,互联网用户则只有36%,对付费搜索广告,户外广告的看法也不一致。

那么用户到底喜欢什么广告,3/4的人表示广告应该讲述一个独特的故事,而不是试图卖东西。2/3的人则表示视频和用户产品评论较好,店内体验比线上更为重要。

显然用户不是不喜欢广告,他们会考虑来自可信的他人或非硬性的广告。

 
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