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娃哈哈啤儿茶爽似酒非酒超凡网络营销

  盛夏来临,饮料市场进入销售旺季。娃哈哈的啤儿茶爽广告铺天盖地,力度超强。广告播出的周期频率不仅高,而且时段篇幅长,不愧是中国饮料界的龙头企业。出手不凡,仅是广告的投放气势就让业界同行望尘莫及。啤儿茶爽,是一种什么饮料呢?啤儿,看来指的是啤酒;茶爽,那很直白,就是茶了。啤酒和茶水放到一起喝,考证一下:绝对是前无古人,不知是否会后有来者。且看娃哈哈的广告是如何介绍的:

  娃哈哈啤儿茶爽,酷酷的外表,爽爽的口感,不是绿茶,也不是啤酒,却让饮料也能时尚起来,让时尚走向大街小巷。 

  娃哈哈啤儿茶爽,萃取了天然的新鲜绿茶和芬香乌龙茶,融合了优质的香浓麦芽,采用混比充气、二位一体灌装技术,以其颠覆性的炫酷外表,新鲜爽滑的酷爽口感,给2009年的饮料市场注入了一股创新的气息。 

  啤酒的外表,啤酒的味道,却不是酒;超低热量,丰富营养,够新鲜,够酷爽,够健康!娃哈哈啤儿茶爽,当然够潮够IN! 

  “上课喝酒?”“你out了!” 

  “开车喝酒?”“你out了!” 

  作为一款超IN的碳酸饮料,啤儿茶爽让你随时随地,享受啤酒风味的酷爽感觉;兼具茶多酚的营养和麦芽的调和,让绿色时尚大行其道。 

  喝饮料不再单调!娃哈哈啤儿茶爽,新鲜组合,新鲜登场,似酒非酒,超爽滋味。娃哈哈啤儿茶爽,让你感受不一样的酷爽自在! 

  娃哈哈啤儿茶爽,酷酷的味道,爽! 



背景回顾:来自各大论坛的质疑声

质疑一:广告内容存在误导儿童饮酒的嫌疑

  “这种饮料似酒非酒,孩子也搞不清是啥,喝完了还要我们倒‘酒’喝。”昨日,网友“心随色影”在一论坛上发贴称,“啤儿茶爽,从容器瓶的外观和液体的色泽来看,酷似啤酒,却在绿茶里加入了啤酒所含有的麦芽”。他(她)认为,娃哈哈公司如此包装一新产品,让做父母们相当担心,担心一旦自己的孩子利用这一产品的包装灌入酒类,就象广告里那样,即使老师查到,也没理由责备,“对此,本人的态度是,严重质疑娃哈哈这一新产品的营销策略。”

  “心随色影”的这一质疑引起了不少网友的赞同。

  一位网友跟帖道,儿子正上小学一年级,啤儿茶爽一播出,他就被吸引了,“儿子不但和同学在超市内购买饮用,五一长假时家人聚餐时,他还要求喝啤酒,被我拒绝后儿子就说‘out’。”为此,这名网友担心儿子小小年纪就养成喝酒的习惯,认为啤儿茶爽广告内容存在误导儿童饮酒的嫌疑。

质疑二:包装、口感均与啤酒相近

  除了广告本身,不少网友还认为啤儿茶爽无论是包装还是口感均与啤酒相近。

  网友“爱茉莉”说,娃哈哈啤儿茶爽的瓶子既像啤酒瓶,也像小时候喝过的小香槟,但娃哈哈啤儿茶爽宣传自己不是绿茶也不是啤酒,并在瓶体标注“并非啤酒,属于茉莉啤酒风味饮品”。

  网友“小鱼儿”和“笑靥如花”认为,啤儿茶爽的口感和啤酒很像,溢出的气泡让人觉得是啤酒,而口味也和某些啤酒风味相近。“喝起来像菠萝啤,广告还找小孩子做,我姐姐自己不舍得买东西,可儿子一个眼神就没办法了。”“笑靥如花”说,啤儿茶爽已成为自家孩子喜欢的饮品,她和姐姐也担心会出现小孩喝酒的情况。

质疑三:“爽歪歪”和“啤儿茶爽”名字均不雅

  作为一种新兴饮料,啤儿茶爽的广告效应还是吸引了一大批的消费者。

  在国内几个大型的饮食娱乐论坛均看到了关于啤儿茶爽饮料的讨论帖。许多网友戏称啤儿茶爽为“山寨啤酒”。有人叫好也有人认为口感极差。

  “从之前的全国都能理解的‘爽歪歪’,到现在的四川话版‘啤儿茶爽’,光听名字就够叫人说不出口,作为一个以青少年饮料产品为主的企业来说,娃哈哈最近几年的产品命名越来越没有社会责任感。完全是迎合现在社会的恶搞风气而做一些恶俗炒作之嫌。”一位四川网友在论坛上发言道。

 
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